Nuevos métodos

Desde aproximadamente 1995, y debido al auge de las TI, que ha permitido un nuevo uso de la información de los consumidores, han aparecido algunas nuevas ideas muy interesantes en la investigación de segmentación de mercados. En este apartado intentaré explicar cuales son estas nuevas tendencias así como sus pros y contras y posible evolución en un futuro próximo. Las nuevas tendencias que voy a comentar son las siguientes:

• Decision trees (Árboles de decisión)
• Multidimensional segmentation
• Artificial neural networks
• Latent class models
• Fuzzy logic and overlapping clustering
• Occasion-based segmentation

La existencia de nuevos métodos que están adquiriendo una gran vigéncia como sería el caso de los métodos multivariantes (Analisis Multivariante que resumiremos y enfocaremos a una explicación de marketing seguidamente. (Análisis Multivariante - Hair, Anderson, Tatham, Black - Prentice Hall - 1999)